Lección política sobre el poder de la industria alimentaria

A continuación una aproximación al contenido del audio de este video. Para ver los gráficos, tablas, imágenes o citas a los que Dr. Greger se refiere, ve el video más arriba. La traducción y edición de este contenido ha sido realizada por Rubén Rodríguez y Viviana García voluntarios activos en NutritionFacts.org.

Se ha intentado prohibir la publicidad de cereales azucarados para los niños durante casi medio siglo; un producto al que el profesor de nutrición de Harvard, Jean Mayer, se ha referido como “nada recubierto de azúcar”. En una audiencia del Senado sobre educación nutricional dijo: “hablando adecuadamente, deberían llamarse dulces con sabor a cereal, en vez de cereales recubiertos de azúcar”.

El comité del Senado invitó a los principales fabricantes de cereales para niños a testificar. Inicialmente aceptaron, hasta que oyeron qué tipo de preguntas se iban a hacer. Un representante de la industria de cereales admitió abiertamente el porqué decidieron boicotear la audiencia: simplemente no tenían respuestas persuasivas sobre el porqué intentan vender dulces como desayuno para los niños.

En la época de la locura, antes del auge del movimiento de los consumidores, “los ejecutivos de publicidad estaban más dispuestos a hablar con franqueza sobre el propósito de sus anuncios y sobre cómo se sintieron al dirigir sus anuncios al “mercado infantil”. Una frase del director ejecutivo de la firma de publicidad de Kellogg: nuestro objetivo principal es venderles productos a los niños, no educarlos. Cuando le vendes un producto a una mujer y ella entra en la tienda y ve que la marca no está en el surtido, probablemente lo olvidará; pero cuando le vendes a un niño un producto, si no puede conseguirlo, hará una pataleta en el suelo y llorará. No se puede obtener una reacción así en un adulto.

Los cereales azucarados son el primer alimento publicitado para los niños, pero no te preocupes, la industria simplemente se autorregulará. Al lanzar Children’s Food and Beverage Advertising Initiative (iniciativa de publicidad de alimentos y bebidas para niños) todas las grandes empresas de cereales prometieron que solo comercializarían las opciones alimentarias más saludables para los niños. La industria de los dulces también firmó. ¿Cómo fue? Se comprometieron a no hacer publicidad para los niños, sin embargo, después de que la iniciativa entró en vigor, los niños, en realidad, vieron más anuncios de dulces. Hershey, por ejemplo, duplicó su publicidad para niños al mismo tiempo que prometió no hacerlo.

Las empresas de cereales tienen que decidir por sí mismas sus propias definiciones de “opciones alimentarias más sanas”, esto debería darnos una idea de qué tan seriamente protegen a los niños. Eligieron Froot Loops y Reese’s Peanut Butter Puffs con hasta 44% de azúcar por peso, los cuales clasificaron como las “opciones alimentarias más sanas”. ¿Cuáles son sus opciones poco saludables? Resulta que lo que hicieron es básicamente establecer el límite basándose más en lo que ya se estaba vendiendo, que en lo que podría ser mejor para los niños.

Ahora lo han revisado para permitir solo cereales con un peso en azúcar no superior al 38%. Pero, mira, incluso si fueran solo un tercio de azúcar, eso significaría que los niños están consumiendo efectivamente una cucharada de azúcar por cada tres cucharadas de cereal. No es exactamente una opción alimentaria más saludable.

Federal Trade Commission (comisión federal de comercio) intentó intervenir en 1978, pero la industria vertió tantos millones en grupos de presión que el Congreso básicamente amenazó con eliminar la financiación de la agencia entera si se metían con la industria del cereal, demostrando simplemente qué tan poderosas son las fuerzas del mercado, en comparación con las que se pueden movilizar a favor de los niños. El estrés político postraumático inducido por los agresivos ataques a la FTC llevó a una pausa de 25 años en los esfuerzos federales por frenar la comercialización de alimentos dirigida a los niños, pero, finalmente, llega Interagency Working Group (grupo de trabajo interinstitucional), con principios voluntarios diseñados para alentar una autorregulación más fuerte y significativa, propuesta por Federal Trade Commission, CDC, FDA y USDA, con la sugerencia radical de no comercializar cereales para niños que contengan más de 26% de azúcar puro.

Ni siquiera uno de los diez mejores cereales para desayuno comercializados para niños cumpliría esa norma. General Mills replicó que estos estándares de nutrición propuestos eran “arbitrarios, caprichosos y fundamentalmente defectuosos”. No es de extrañar, ya que literalmente todos los cereales que comercializan no cumplirían el requisito. Sugerir estándares voluntarios violaría inconstitucionalmente su derecho a la libertad de expresión en virtud de la primera enmienda, a lo que la FTC básicamente dijo: uh, déjame conseguirte un diccionario: voluntariamente. ¿Cómo podría el sugerir directrices voluntarias violar la constitución? Sin embargo, así estaba de asustada la industria, incluso con la noción de directrices significativas. Una asociación de comercializadores de alimentos llamó los principios de nutrición propuestos los “más descabellados e inconcebibles” que nunca habían visto.

Entonces ¿qué pasó? Una vez más, la financiación de la agencia estaba en peligro; así, la FTC rechazó la propuesta interinstitucional.

En todos los niveles del gobierno, las industrias de alimentos y bebidas han ganado pelea tras pelea, sin perder casi nunca una importante batalla política en los Estados Unidos. “Acabamos de ser vencidos”, dijo una de las organizaciones defensora de los niños. “El dinero gana”. Y se necesitó mucho dinero: 175 millones de dólares de la poderosa industria alimentaria, aparentemente suficientes para comprar el silencio de la Casa Blanca, ya que la propuesta interinstitucional fue eliminada. Como lo dijo un asesor de Obama, se le puede decir a alguien que coma menos grasa, que consuma más fibra, más frutas y verduras y menos azúcar, pero si empiezas a nombrar alimentos, te pasas de la raya.

“Estoy molesto con la Casa Blanca”, dijo el presidente de la comisión de salud del Senado. “Les tiemblan las rodillas y, cuando se trata de la salud infantil, no les deberían temblar”.

Considera ser voluntario/a para ayudar en la página web.

• Lyons RD. Ban on Sugary‐Cereal TV Ads Urged. New York Times. March 6, 1973:82. https://www.nytimes.com/1973/03/06/archives/ban-on-sugarycereal-tv-ads-urged-sugarcoated-nothings-115-pounds-of.html
• Hearings Before The Select Committee On Nutrition And Human Needs Of The United States Senate, Ninety-Second Congress, Second Session, On Nutrition And Human Needs, Part 3B-Unused Food Assistance Funds: Food Stamps; Administration Witnesses. Washington, DC, June 7, 22, 1972.
• Hearings Before The Select Committee On Nutrition And Human Needs Of The United States Senate, Ninety-Third Congress, First Session, Part 3-TV Advertising of Food To Children. Washington, DC, March 5, 1973.
• Lodolce ME, Harris JL, Schwartz MB. Sugar as part of a balanced breakfast? What cereal advertisements teach children about healthy eating. J Health Commun. 2013;18(11):1293-309.
• Harris JL, Lodolce M, Dembek C, Schwartz MB. Sweet promises: Candy advertising to children and implications for industry self-regulation. Appetite. 2015;95:585-92.
• Dietz WH. New Strategies To Improve Food Marketing To Children. Health Affairs. 2013;32(9):1652-8.
• Pestano P, Yeshua E, Houlihan J. Sugar In Children’s Cereals: Popular Brands Pack More Sugar Than Snack Cakes And Cookies. Environmental Working Group. Nov 20, 2011.
• Harris JL, Schwartz MB, Brownell KD, Sarda V, Dembek C, Munsell C, Shin C, Ustjanauskas A, Weinberg M. Cereal FACTS 2012: Limited progress in the nutrition quality and marketing of children’s cereals. Yale Rudd Center for Food Policy & Obesity. June 2012.
• Interagency Working Group Seeks Input on Proposed Voluntary Principles for Marketing Food to Children. Fed Trade Commission. FTC File No. P094513. April 28, 2011.
• Interagency Working Group on Food Marketed to Children Preliminary Proposed Nutrition Principles to Guide Industry Self-Regulatory Efforts, Request for Comments. Fed Trade Commission.
• Marturano JL. Re: Interagency Working Group on Food Marketed to Children: FTC Project No. P094513 Comments on Proposed Nutrition Principles and General Comments and Proposed Marketing Definitions.
• Vladeck D. What's on the table. Fed Trade Commission. Jul 1, 2011.
• Jackson TS. Letter from Ohio Grocers Association. Fed Trade Commission. July 13, 2011.
• Wilson D, Roberts J. Special Report: How Washington went soft on childhood obesity. Reuters, Washington, DC. April 27, 2012.

Créditos de la imagen: Pictures of Money vía flickr. La imagen ha sido modificada.

Gráficos de Avocado Video

• azúcar
• cereal
• desayuno
• FDA
• Harvard
• influencia de la industria
• niñez
• USDA